Kering Beauté의 야망과 혁신 전략
이 시대가 요구하는 아름다움의 기준은 단순한 외관을 넘어 개인의 특별한 가치를 존중하는 것입니다. 이러한 흐름 속에서, Kering Beauté의 CEO 라파엘라 코르나자(Raffaella Cornaggia)는 그들만의 독보적인 전략을 통해 뷰티 산업에서 새 길을 열고 있습니다.
Kering 그룹은 2023년 초, 새로운 뷰티 사업부를 구축하며 그들의 명품 브랜드의 미용 분야 잠재력을 극대화하려는 전략적 목표를 설정하였습니다. 보테가 베네타, 발렌시아가, 그리고 알렉산더 맥퀸과 같은 럭셔리 하우스를 보유하고 있는 Kering은 뷰티 라인을 그들 집의 정체성을 확장하는 자연스러운 과정으로 보고 있습니다. 이로써 고객들에게 브랜드 철학을 뚜렷하게 전달할 수 있는 기회를 마련하겠다는 것입니다.
혁신을 통한 차별화
Kering Beauté의 차별화 전략은 단연 혁신과 창의성, 그리고 지속 가능성에 있습니다. 예를 들어, Kering은 최근 보테가 베네타의 첫 향수 컬렉션을 통해 이러한 전략을 구체화했습니다. 보테가 베네타의 창의적인 감독 마티유 블레이지(Matthieu Blazy)는 베니스와 그들만의 시그니처 디자인 요소들에서 영감을 받아 각 향수에 고유한 이야기를 담았습니다.
각 Eau de Parfum 병은 무라노 유리를 연상시키며, 지속 가능한 디자인을 강조하기 위해 한 방울의 플라스틱도 사용하지 않았습니다. 이는 단순히 제품을 넘어 예술 작품 같은 가치로 시장에 다가서려는 Kering의 의지를 보여줍니다.
시장 확장의 청사진: 크리드와의 시너지
Kering Beauté는 시장 내 입지를 확대하기 위한 전략으로, 2023년 초 계열사로 편입된 크리드(Creed)를 통해 고급 향수 시장에서의 확고한 자리매김을 목표로 하고 있습니다. 크리드는 고급스러운 브랜드 아이덴티티와 우수한 원료 조달 능력을 보유하고 있어 Kering의 가치를 더욱 빛내줄 것입니다.
특히, 여성 및 남성 향수 시장 모두에서 입지를 확대하려는 계획 속에서 크리드의 브랜드 포지셔닝은 큰 역할을 할 것입니다. 코르나자는 "우리는 크리드가 가진 뛰어난 장인 정신과 고객 충성도를 활용해 엄청난 잠재력을 발휘할 것"이라고 강조합니다.
미래를 향한 도약
향후 Kering Beauté는 중국 및 여행 소매 시장까지 확장하여 글로벌 성장 경로를 넓히고자 합니다. 또한, 현재 Kering의 여러 브랜드와의 협업을 통해 재능과 아이디어를 결합하고, 각 브랜드 고유의 세계관을 반영한 제품 개발에 집중할 계획입니다. 이러한 전략들은 그들이 뷰티 산업의 선두 주자로 자리매김할 수 있는 견고한 기초를 마련할 것입니다.
마지막으로, Kering Beauté의 목표는 단순한 제품의 판매를 넘어서 각 브랜드의 철학과 가치를 고객에게 전달하는 것입니다. 이를 통해 고객에게는 브랜드의 세계관을 경험할 수 있는 특별한 접점이 되기를 바랍니다.
